Простыми словами
Представьте продукт, который не просто соревнуется в старом списке, а задаёт новый способ описать проблему и рынок. Category design формирует название, критерии и историю категории, поэтому компания конкурирует за определение выбора, а не только за характеристики.
Механизм действия
Сначала проверяют, есть ли исходное условие из определения. Затем смотрят, как оно влияет на стимулы, правила, информацию и поведение участников. Если эту связь не удаётся наблюдать, принцип не стоит использовать как готовое объяснение.
Пример в работе
Применять локальное решение без проверки контекста, ограничений и вторичных последствий.
Сначала определить механизм, затем выбрать минимальное изменение и измерить результат.
Ограничения
«Category Design» объясняет только часть происходящего в области «Продукт и маркетинг». Сам принцип не говорит, насколько сильным будет эффект в вашем случае, и не заменяет измерения. При другом масштабе, среде или временном горизонте результат может отличаться.
Источник
Al Ramadan et al., “Play Bigger”, 2016.